壁纸行业如何巧妙规避市场风险

时间:2012-05-29 09:50 来源：未知 作者：佳佳 点击量次             

　　近几年中国壁纸行业迅猛发展的时候，除了日韩之外，几乎所有欧美国家的壁纸发展趋势都是下降的。因此，一旦我国的壁纸生产超量，就很难与国外市场形成互补，只能自己消耗掉多余的产能。从另一个方面来讲，国内的壁纸产品在工艺、材质、设计上都远远不如国外，即使壁纸有市场需求，国产壁纸也很难找到容身之地。再者，壁纸本身不单单是一个产品，还蕴含着文化内涵。我们可以从规格、花色、材质等方面来迎合国际市场的需求，但文化因素却难以被认同。因此，就我国壁纸行业而言，多余的产能是很难从国际市场消耗的，壁纸企业必须想方设法开拓国内市场。

　　据笔者了解，壁纸在整个墙面中的使用量较小，很多家庭只在装饰电视背景墙和卧室的时候选用壁纸。如何将这个行业做得能和涂料抗衡，如何使壁纸的使用率达到涂料的程度，这才是所有的壁纸人所要真正关注的。

　　很多消费者在选择一个新产品的时候，首先最看重的必定是产品质量。质量没有问题，壁纸才可能逐步地取代涂料这种传统的装饰材料，才有可能将市场逐步扩大。在产品质量没有保证之前，所有的“扩大市场占有率”之类的口号都是空喊。壁纸企业如果将市场做强了，那么其它的也就顺理成章了。

　　壁纸行业需巧妙规避市场风险

　　壁纸有别于其他建材，它是一个文化和艺术的集成品，设计这一环节尤为重要。壁纸企业在今后的发展中要特别重视产品品质这一块，让产品的风格更贴近于市场并以此来规避一些风险。现在很多企业开始试水壁纸行业，他们可能看到的更多是这个行业的市场前景，而很少有企业能认识到艺术性才是壁纸的本质。很多企业亏损就是因为他们对市场的把握程度不够，开发出来的款式、花型跟不上时尚潮流。就我国壁纸行业而言，壁纸真正的壁垒不在生产工艺上，而在经验和设计上。所以，壁纸企业必须在设计和艺术性上下足功夫，只有这样，才能巧妙地规避市场风险。

　　重谋市场布局

　　从目前国家的房地产政策来看，商品房的“冬天”才刚刚来临，而经济适用房正如火如荼地处于被开发建设中。在保障房这块，虽然市场诱人，但这个市场的消费群体与市场主流消费群体还是有区别的，如果舍本逐末，分不清主次，可能适得其反。比如原本定位较高端的壁纸企业如果贸然进军保障房市场，与之前的品牌定位相背离的话，对品牌的损伤可能会很大，所以需要精心的产品细分和市场分析。

　　面对明年将成为焦点的保障房市场，如果想在这个时期成为市场的赢家，必须仔细思考自己的产品定位和市场细分。壁纸企业在目前的环境下，拓宽自己的产品线路成为了一种新的方式，投入具有针对性产品、重谋市场布局成为大中型壁纸企业的新趋势。

　　从表面上看，壁纸行业正呈现一片欣欣向荣的景象，但企业在发展中仍然面临很多困难。政府应加强对壁纸企业的扶持力度，例如，为中小企业减税、加大银行贷款等。有专家预测，未来两年，墙纸企业或将倒闭三成，如果政府能够在政策方面加大一些扶持力度，企业倒闭的情况将会减少。