橱柜企业发展需做好市场细分

时间:2012-08-31 10:49 来源：未知 作者：佳佳 点击量次             

　　随着国内整体橱柜企业的成熟壮大，国际品牌纷纷涌入，更多海外品牌也在跃跃欲试，随时窥视着国内整体橱柜这块大蛋糕。可以说，国内整体橱柜行业是在夹缝中寻找生存之道。国内的很多企业很容易盲目的随潮投资，看哪个项目赚钱，就一窝蜂的涌去做这个项目，这种做法是非常不可取。轻易的投入整体橱柜市场，竞争激烈的情况下没有细化整体橱柜企业文化和创新、研发能力，最终的整体橱柜市场份额也离的越来越远。

　　1、橱柜市场细分开始细化

　　我国现代橱柜发展迄今十多年了，橱柜产品由最初的满足功能性，到现在满足主人品位需要、文化需要。随着橱柜市场的逐渐成熟，橱柜产品也由最初的在档次上的大群体区隔。到现在以性别因素细分市场;从产品仅仅是满足共性需求，到现在满足个性化求美、求新需求。橱柜市场细分开始细化，竞争也由产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。

　　2、“80后”成橱柜业重要细分市场

　　“80后”这个消费群体正在兴起，他们喜欢泡论坛获取他人的购买经验，学习别人的装修宝典;他们张扬个性、自我且自主，对于家有着强烈的参与感，希望按照自己的思路，设计出无与伦比的橱柜;他们更加青睐时尚简约橱柜;他们注重环保，提倡绿色家居，对橱柜有着苛刻的环保要求;他们喜欢网上购物，享受着点点鼠标就能买到产品的喜悦。他们有着不同的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式。他们已逐渐成为橱柜的一个重要的细分市场，成为了橱柜消费的主力，因此橱柜企业如何把住他们的脉搏，跟上他们的步伐，找准产品的定位，就成为了赢得80后消费市场的关键。

　　3、橱柜业创新才能决定出路

　　创新能力差异是未来橱柜分层重要基础，作为经历过一个较大经济危机考验的整体橱柜行业，会进行一个优胜劣汰的洗牌。届时生存下来的整体橱柜企业将具备更广阔的市场空间，加上大量的销售空白期，这些靠创新和研发坚持的整体橱柜企业将会迎来黄金增长期。同时，品牌和企业文化内涵也会更加的深入人心，橱柜品牌已经不再局限于国内的称王称霸，而是加强了自身品牌内涵，向世界品牌的高度行进。因此，未来十年是中国橱柜品牌崛起的十年，这话一点也不为过。

　　橱柜行业不断发展壮大，只有创新才能决定出路，产品文化是整体橱柜企业持续发展的核心竞争力。这包括商品文化、传播文化、终端文化等。男装市场上，休闲服、运动服已经饱和，舒适、高贵、运动、简约等等，各种概念已经被一网打尽，此时提出“时尚”概念，就是实现了整体橱柜商品文化的差异化。

　　简单的抄袭模仿不能使企业迈入可持续发展的良性循环。我国整体橱柜企业一直以来都重制造而轻创造，这也是我国尽管已经成为整体橱柜制造大国却难称强国的根本原因。

　　缺乏整体橱柜科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前将十分危险。因此，对研发的重视将是不可或缺的一个环节。