万家园首次“触网”成功

时间:2011-10-14 08:41 来源：未知 作者：娟子 点击量次             

　　随着网络的普及，电子商务发展迅猛。据统计，截至2011年3月，中国网民数已达到4.57亿，网购用户达到1.61亿。尤其当80后、90后成为主流消费群体之后，木门企业更应该思考如何面对这一年轻群体，他们大胆消费、个性突出，大多对网络存在一种依赖“情结”，甚至在装修新房过程及对家居用品的选购中也过度依赖于网络平台。所以当传统的房地产家居行业遭遇现代网络载体，家居行业的电子商务时代势必来临。

　　2011年以来，由于受租金及人力成本上涨、楼市调控等因素的影响，备受困扰的木门行业为了突破行业发展瓶颈，不少木门商纷纷转型“触网”，欲借电子商务探寻新的出路。而互联网营销方面早期试水大多数的网络推广方式局限于少量的新闻报道、主流网站的频道冠名、节点促销的网络广告或者品牌广告、少量的几起网络团购等方式，截至2010年9月份的情况综合，除了TATA木门的推广创意已经迈上了FEA整合营销传播的高度之外，其它品牌仍然处于策略探索中。这也决定了对企业提出的两大要求，一方面是渠道基础，另一方面则是品牌基础。开展电子商务离不开企业良好的口碑与品牌形象。品牌越好越容易做。

　　常言道，好事不出门，坏事传千里。在网络信息化如此发达的时代，往往一个投诉就可以在一夜之间传遍全国，将品牌口碑瞬间打倒。对于“触电”选择这一点，万家园的聪明之处在于选择了搜门网。

　　作为“山东著名商标”(木门行业唯一)，“全国木门三十强企业”，“木门协会副会长单位”称号的山东万家园品牌，这次也是“触电”大干了一场!十一期间开展了木门疯狂大抢购活动!从大卖场走向网店。相比其他品牌，这次活动的优惠力度是空前的。万家园给出了市场上绝无仅有的4.9折——比5折还要少!让同行业其它品牌汗颜。能用低端产品的价格，购买到万家园品牌的高档实木门，也让消费者喜上眉梢。这个十一，万家园很给力。

　　万家园这次线上活动是由搜门网全权策划、执行，并负责整个活动期间的推广宣传，包括前期预热宣传、活动后续推广。我们通过搜门网以专题形式对活动进行了深入报道，还在搜狐网、凤凰网、新华网、中国日报、中国十大品牌网等上百家媒体进行大范围地推广宣传，再加上新浪博客，网易博客、搜狐博客、新浪微博、qq微博、qq群、百度贴吧、百度空间、百度问答、校内、开心、豆瓣等一系列活跃度极高、广受大家好评的网络互动平台进行辅助推广，针对不同渠道运用不同手法，将万家园品牌展现在更多消费者面前。

　　800樘木门就这样一抢而空。这次活动的参与覆盖面达9个省19个城市，通过消费者致电，我们也强烈感受到他们对万家园木门的钟爱，经常有消费者反映，活动刚开始，还没来得及注册，木门就被一抢而空，只得等待第二天的血拼点击抢购。万家园这次活动高品质低价格木门与搜门网的大力支持，赢得了广大消费者的好评。

　　万家园这次活动成功的另一个因素也是基于产品风格更偏向年轻群体。比如这款kl-51的百搭风格，感官上给人一种富贵堂皇的冲击，白色尽显高贵优雅，我们不用去羡慕富二代家中所摆的物品，用这款门也能过把富态瘾。

　　kl-8这款，主色调为栗色竖条纹的门，竖条摆放在门的中间，用一个个小方格隔开，样子像极了梯子。低调的颜色搭配梯子形状的纹路，寓意遇事不慌张并低调处理，一步一步脚踏实地。除了像梯子以外，它的形状也酷似竹子，寓意节节高升。很适合在外打拼的80后们，门不仅有复古的感觉，而且寓意极好。

　　型号：kl-8 价钱：1290元

　　万家园能受到大家的欢迎，树立品牌的基础不仅仅靠质量与品质的保证，更少不了服务上的要求!万家园木门的忠实粉丝都知道，万家园木门是免费上门安装的，只要在网上轻轻点击了购买，就可以在家中喝喝茶看看书享清福，等着万家园的工作人员上门安装啦!消费者纷纷致电说售后服务好，让消费者坐享清福。

　　根据万家园与TATA的成功的案例来看，对客户有进一步的理解才是正道，客户不仅仅能给企业带来利润，而且能给企业带来方向!网络更能让企业最快速的知道你的客户需要什么!而“抓住年轻人喜好网上购物的习惯、结合家居产品的体验特点，家居企业一定能在网上建立起一条安全的销售通道。”

　　万家园能得到消费者的好评也是因为抓住了大部分网民“宅”与“网购控”的特性心理，在搜门商城首次试水，获得网销上的成功，为业内企业做出表率。

　　万家园选择搜门网作为平台，是看中了搜门网以自身门户为推广平台、与多家媒体建立战略联盟合作关系，形成可覆盖中国全网几乎全部相关媒体的推广平台!搜门网作为领头羊在全速前进的过程中，不光注重的是品牌效应，也从专家的角度出发，对各个品牌的产品都做深入的研究，将适合大部分消费者的产品推荐出来，最终帮助消费者找到理想的产品。帮广大企业与经销商找到更有力的平台。

　　我们立志为消费者和广大企业提供更好的服务!目前我们正完善搜门商城，希望通过多角度、全面地展示木门产品，引导更多的消费者适应并接受木门网购，为木门企业实现网络化销售提供最优选择。坚持网络服务会让企业更成熟，反馈更迅速，竞争力更强!网络上只有用真诚的心来对待每一个人和事，不耍任何的“聪明”，是做好BBS网络营销最大的技巧!