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浅谈地板企业营销战略的变迁之路

时间:2012-07-17 10:47 来源:未知 作者:佳佳 点击量
            

  随着时代的变迁,地板营销策略也随之变化,由传统的活动营销到明星代言,到概念地板之战,到地板网络营销,可谓一波三折,历程曲折。下面小编与您一起分析地板企业营销战略的变迁之路,同时地板网络营销何去何从,如何突破?

  从公关战分析

  近年来,地板龙头企业都热衷于大型公关活动,引起了行业的效仿。大型公关活动持续周(中国地板在线)期长,给企业带来更多地炒作话题,持续跟进,树立行业领袖地位。现下地板行业的公关战役,活动越大似乎越体现公司实力。很多地板中小企业对于大型的公关活动的高额支出望而生畏,然而却仍然跃跃欲试,各种小型的公关活动,在目标城市大做文章,提升品牌形象。

  从概念战分析

  地板行业概念战不断,市面上可以看到各种环保、健康、低碳、养生、儿童等等诸如此类的地板概念层出不穷,概念战怏然成为地板行业品牌争锋的核心策略之一。概念战一定程度上既体现强化了地板功能的作用,同时将地板市场更加细分化了。确实,概念战层出不止,主要还是抓住了越来越高要求的市场消费心理,适应了消费的需求。打造一个适应消费需求的概念漆对于企业来说,是企业的锋芒利剑,为开拓市场劈荆斩棘起到非常大的作用。

  从明星代言战分析

  除概念战之外,明星代言也是地板企业推广策略的常用手段。近年来,地板企业利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率,促进产品销量,在竞争中稳固自己的行业地位。

  发展突破之路

  地板企业的网络营销策略还是相对保守,企业一般都会反对另类地传播方式,拒绝采用炒作的方式博取众人眼球。企业推广手段比较单一,主要手段主要是硬性广告以及新闻公关传播以及口碑推广为主,创新营销较少。在这样的背景下,如何寻找营销突破口,从众多的地板企业中脱颖而出是地板企业面临的很大障碍。

  自微博兴起以来,在很多互联网社会化媒体平台,以文字、突破、视频等表现形式为依托,通过内容的创意新奇性及风趣幽默感来吸引受众,促使受众对广告内容自主收藏、分享、讨论甚至二次创作,以引发网民互动,形成病毒式传播的新型网络营销模式是发展的突破路径。

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