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地板市场电商热 卖场遇关门危机

时间:2013-07-20 15:59 来源:未知 作者:龚佳佳 点击量
            

  如今,地板卖场的日渐饱和,一股新的“隐形退场”潮也在悄然上演。部分地板门店因为长期销售不佳已经撤离家居卖场关门大吉。尤其对于中小型地板企业来说更是雪上添霜,除了市场饱和以外也有其他因素构成。

  家居建材是硬性需求,而物价飞涨的今天,老百姓会选择物美价廉的购物方式。蛋糕虽小了,但切割方式不同了,网购渠道分到了更大的一块。富丽堂皇的装潢掩盖不了店内冷清的人气,几乎每个卖场都有闲置的铺面,写着“装修进行中”字样的围挡随处可见。走在里面,常常是偌大一个楼层见不到几个顾客,只有工作人员百无聊赖地坐在里面。以上就是省城家居建材卖场的常态。

  电子商务平台的冲击也是导致卖场人气急剧下滑的一个重要原因:地板家装网购蚕食了线下本已僧多粥少的市场份额。来自中国电子商务研究中心的调查数据显示,电子商务正在成为造成家居卖场销售被分流的一个重要因素:2012年,国内家居电商销售额490亿元,占到电商销售总额的4.5%。预计5年内,该行业的零售额至少有40%会在线上完成。事实上,触网正在成为越来越多卖场的选择:红星美凯龙打算用2亿元重组电商平台,居然之家也开始布局电商。

  转型电商就能够挽救不景气的地板行业吗?记者调查发现,由于地板的特殊性,触网会面临许多具体问题。首先是消费体验不同;其次是退换货很麻烦并且成本高,尤其是物流成本;最后是售后问题,比如网上地板销售商无法提供安装和售后服务。

  业内人士分析认为,尽管自去年年末开始,省城楼市确实出现了一些回暖迹象,但地板市场的前景却依然不容乐观。“与楼市相比,地板市场的反应相对滞后,等待复苏需要较长一段时间;再加上‘国五条’出台,楼市调控力度更大,预计今年仍会有不少卖场因支撑不住而倒闭。”“目前对于家居卖场行业来说,包括电商在内,没有任何一种商业模式获得业内普遍认可,家居卖场商业模式仍处于探索阶段。”中国建材流通协会常务副会长兼秘书长秦占学坦言,在当前国内家居卖场普遍过剩的情况下,碰到困难时更是考验企业管理、耐力的时候。谁有准备,谁有独到办法,谁就会在博弈的过程中取胜。

  一方面,房地产调控致市场需求萎缩;另一方面,家居市场高度饱和,不得不面临因行业恶性膨胀引发的激烈竞争。来自中国家具协会的统计数据显示,去年家居建材行业年销售额约为2000亿元,目前国内家居卖场的总面积已超过4000万平方米,按照1万平方米年销售1亿元的行业标准来计算,其中有50%的卖场面积是过剩的。

  业内人士接受媒体采访时表示:“卖场太多,体量太大,面积明显过剩,即便楼市景气也未必能消化得了,更何况是现在?”在他看来,地板行业的窘况短期内不会有大的转变,受国家各项政策的影响也会比较直接,地板行业还将面临一个较长的调整期,并为之前的非理性扩张埋单,行业洗牌整合也将加速。

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