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智能电视并非避风港 彩电业专利布局待加强

时间:2014-08-18 14:56 来源:中国知识产权报 作者: 点击量
            

  近日,中国电子商会发布的上半年平板电视消费需求状况,让许多彩电制造企业在酷暑中体会到了“心凉”的感觉。据统计,今年上半年国内平板电视估算销售规模仅2000多万台,较去年同期下降了15.3%。

  日前,中国智能多媒体终端技术联盟(下称中智盟)也宣布将建立智能终端合作伙伴一体化合作体系,对各方面标准进行统一规划,发展以内容为主的电视营销模式。有关专家表示,在发展智能电视的道路上,传统彩电业巨头们的转型升级依然要靠提升专利实力、创新驱动发展来实现。

  日渐式微 传统“大佬”谋转型

  中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌告诉记者,近年来,国内的彩电企业在盈利能力等方面的短板渐渐显现出来。一方面受外部市场竞争激烈但 需求却并不旺盛所致,另一方面也源于成本压力加大,导致很多企业没有足够的能力投入研发并进行新的专利布局,技术落后进而又导致了盈利下降,陷入恶性循 环。

  同时,我国的彩电业发展、特别是彩电硬件出口还面临着专利纠纷的危险。以美国为例,根据相关规定,美国市场只允许符合ATSC数字电视地 面广播标准的数字电视进口。2009年,海尔集团就曾遭遇涉及ATSC标准专利权人的纠纷诉讼,时任海尔集团企业文化中心对外宣传部总监孙鲲鹏向本报记者 介绍,ATSC会员企业的专利池总共包括92件专利,涉及21个国家,包括7位专利权人。平均计算下来,我国企业每向美国出口一台彩电需要向把专利嵌入 ATSC标准的企业缴纳20多美元的专利许可费,极大地削弱了中国企业的价格优势。

  在传统彩电销售日渐式微的背景下,彩电业转型智能电视和内容供应显得势在必行,这一转变在提交专利申请方面的表现备受关注。据国家知识产权局有 关数据统计显示,2010年,各大彩电制造商在华提交的智能电视专利申请量仅有32件,2011年这一数字迅速提升至331件。相应地,据统计,今年前4 个月,我国智能电视的渗透率已经达到了58.7%,预计全年的渗透率将达到79.5%。

  暗流涌动 专利布局待加强

  不过,仔细分析起来,“看上去很美”的智能电视领域并非传统彩电企业的避风港,其中的暗流涌动,特别是在专利方面的“礁石”,甚至不亚于此前的威胁。

  一方面是智能电视领域核心技术的缺失。国家知识产权局专利局电学发明审查部有关负责人向本报记者介绍,实际上,为了抢占智能电视市场先机,国外 企业已开始积极进行专利布局。据了解,早在中国智能电视专利申请量激增之前,从2006年开始,全球每年的智能电视领域专利申请量就已达到1200件,基 本被美日企业垄断。

  另一方面,乐视、小米等以互联网为背景的国内企业在崛起,令传统彩电企业深感“压力山大”。对智能电视领域的冲击,才是更大的难题。截至记者发 稿前,在国家知识产权局专利与检索服务系统上以“智能电视”为检索要素进行检索,显示中国企业提交的相关专利申请为1187件。综合申请人趋势分析可以发 现,在排位靠前的申请人中,除了TCL、长虹、海信、康佳和创维5家传统彩电生产厂家外,乐视、联想、小米等网络品牌、科技企业也紧密地关注该领域的发 展。

  在这样的背景下,中智盟日前统一标准的大动作,被业内认为不再是“虚晃一枪”。业界专家表示,传统电视厂商向内容营销转型能够将互联网企业口中 的蛋糕据为己有,由TCL、海信和长虹三大厂商领导的联盟在统一标准后,才能够将专利嵌入标准之中,加快充实内容资源,共享资源降低边际成本。可以说,在 向智能电视转型升级的路上,未来,专利仍将是彩电企业的立业之本。唯有提升专利实力,加快专利布局,才能在与互联网企业对决以及走出国门的道路上,不再遭 受专利之痛。

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