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彩电业再陷迷雾 智能化是救命稻草?

时间:2014-08-18 14:57 来源:未知 作者:李振杰 点击量
            

传统家电厂商正在经历一场倒逼式的转型。他们正在调整未来发展的方向,找寻更清晰的战略。海信集团副总裁王志浩就在被“智能电视的未来在哪”这个问题所困扰。

  2013年之前,中国彩电市场在节能补贴政策的拉动下得到迅猛增长。而2014年作为政策退出后的第一年,彩电销量已经显现曾下降趋势,中国彩电企业开始受到考验。

  近年来,液晶电视产业出现负增长,电视厂商有的开始转向OLED电视(有机电视),但是2014年6月份,三星、索尼又相继传出暂停相关投资消 息。国内也有企业认为ULED(超高清LED电视)或激光电视才是发展方向,比如海信。与此同时,乐视等互联网企业也纷纷跨界进入智能电视领域,

  从前已经逐渐清晰的彩电产业方向再次陷入迷雾。“彩电企业何去何从?”这是一道摆在所有彩电企业面前的严峻命题。王志浩有自己的想法,他认为智能家居是家电产业的必由之路,家电产业的智能家居时代或很快到来。

  “互联网时代让原本独立的智能家电实现互联互通,当人机交互和大数据分析被广泛应用到家庭终端设备的智能化上,家电企业必将真正迎来"智能家居"的时代。”他说。

  看准这个趋势的家电企业不止海信一家,美的今年初也发布了整体智能家居战略。家电行业分析人士刘步尘表示,智能家居被很多家电企业确定为未来发展方向,这将是家电产业的下一个竞争焦点。

  战略难题

  海信早在十年前就开始着手预研和推进智能家居产业。此前,海信还联合其他企业创立“闪联”标准联盟,发起成立“中智盟”,并于2011年启动了“智能化战略”。

  然而,闪联最终并没有实现盈利,也没有形成盈利模式。“闪联是个烧钱的买卖,”王志浩坦承,“产品必须有实用性,否则消费者就不会接受,也就无法形成产业生态系统。”

  眼下海信做智能家居也面临着同样的困惑。

  首先是商业模式的挑战。售后服务阶段内没有营收,市场参与者都在观望。其次是用户体验的瓶颈。需要围绕着智能家居建立起一个生态链,而建立生态链就包括对接超市、社区服务等。到现在为止,智能家居商业模式还没有明确的盈利模式,也缺乏相应的国际标准、国内标准。

  王志浩对此深有感触。海信是最早推出的智能冰箱的,但是由于生态链没有建立起来,迟迟未能实现价值。“如果智能冰箱后台联上了超市,就会很有意思。这在技术上很简单,难在生态链的打造。”他说。

  而要建立生态链,就必须做到家电产品互联。眼下,技术标准不统一,在底层协议上有Wi-Fi、蓝牙等很多标准,很难形成无边界的系统方案。

  为了解决这一问题,海信目前正在开发一款新产品,解决信息孤岛和应用受限的问题。其实互通互联并非新事物,只不过早期的互通互联大都是在一个房间以内,缺乏云端支持,无法做到广义范围的互联互通;同时忽视了白电产品的技术进步。

  “智能家居的突破很可能将从白色家电开始,”王志浩说,“整体而言,智能家居就是物联网的一部分。”王志浩说。

  把未来发展定位在智能家居方向之后,海信眼下需要做的就是把互通互联“接力赛”的智能电视这一棒做好。

  刘步尘分析认为,在智能家居战略里面,家电产品只是其中的组成部分。确定智慧家居战略的企业,未来发展的可能不只是家电产品,还有可能上家具、安防设备等。智能彩电是智能家居的一个切入点。

  从2013年开始,海信终端产品就发生了很大转移,终端产品基本开始具备智能电视的要素,智能化的效果明显。预计到2014年年底,海信智能电视用户将突破800万,目前激活率已经有80%以上。

  海信电器营销公司副总经理王伟坦承,2014年上半年国内彩电市场日子不太好过。1月到5月,大部分品牌销量都出现了下滑。

  国内品牌竞争进入胶着状态,各家市场占比势均力敌。据第三方数据显示,2014年上半年的市场份额占比显示,海信市场份额接近16%的份额,创维为14.8%的份额;TCL、长虹为13%的份额。

  纠结的出路

  2014年,4K电视进入全面爆发期。4K电视在去年全国彩电市场销售近90万台。根据第三方权威机构预测,2014年4K电视销售规模将达到805万台,渗透率达到18%。

  ULED电视产品是2014年海信高端化战略的第一个尝试。截至2014年5月,国内市场ULED电视销售量达到2717台,环比上涨100%以上。

  OLED也是家电行业共同关注的未来显示技术方向。但是,OLED受制于一些关键技术、成本及良品率偏低等因素,加上价格居高不下,目前为止,彩电品牌企业推广力度有限。销售规模仍有较大提升空间。

  当前,国内家电企业创维、长虹、康佳等正在积极试水OLED市场,跟进新型显示技术的发展趋势,在高端产品上进行布局。根据第三方权威机构监测数据显示,截止到2014年6月,国内OLED电视累计销售量为559台。

  海信预估,2014年底将出现低价OLED面板,终端价格也将有机会走低。预计未来2-3年将呈现OLED技术与当前主流TFT-LCD技术并行状态,预计2015年国内市场OLED电视将会达到20万台。

  还有一些企业开始推出激光电视,以大尺寸和高画质抢滩客厅市场。激光显示技术是目前国际公认的实现超大色域、超高分辨率和超大屏幕的光电显示技术。

  2013年,光峰华影推出了全球第一款100寸炫幕激光电视。2014年4月,海信集团董事长周厚健明确表示,海信已组建了研发团队,即将量产激光电视。紧接着5月份,长虹集团也表示已与光峰光电进行了长达一年的深度合作项目计划,计划推出第一款激光电视。

  根据创维的预测,彩电行业今年将出现30年来首次负增长。目前的彩电企业已身处险境,这种危险是几十年来从没有过的,而这种险境恰恰来自于彩电企业近年来大力推广的智能电视。智能电视极大地冲击了彩电行业多年来形成的盈利模式。

  一个新的情况是,互联网企业开始跻身彩电市场,并打破了这个市场的宁静,挑战着这个市场固有的盈利模式。

  2013年7月至今,乐视电视已出现三次较大价格调整,按照乐视的说法,中国大屏幕彩电已经进入“百元级”时代。业界解读认为,乐视电视跌进“百元级”时代的最大意义在于向硬件全免费迈近一步,或许“送电视”的时代不再遥远。这个说法对消费者的心理影响很大。

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