市场大揭秘 是什么让门窗企业赚不到钱

时间:2011-08-25 09:13 来源：中国建筑装饰网 作者：爆米花 点击量次             

　面对各种宏观调控政策和原材料市场的压力不断的加大，很多门窗企业难以承受压力都相继出现经营问题，难以维持生计。笔者走访门窗市场了解到，门窗产品一般由出产厂家定出市场售价，但在销售过程中主要是由市场决定最终售价。消费者一般在选购时会货比三家，假如价格过高或与消费者心理价位不符，产品销路很难打开。杨楠门窗负责人认为，目前我国门窗行业面临四大难题，以致利润走低:

　　原材料涨价

　　据了解，从去年开始，铜以及生产不锈钢所需要的镍等五金原材料价格的大幅度上涨，木材、板材成本更是持续走高，使得门窗企业背上的成本大山已经越来越重。因此，导致门窗价格上涨的直接原因就是来自生产上游的原材料。另外，油价的上涨也增加了门窗产品的运输成本，使本已压力重重的门窗企业经营变得更加艰难。同时，大幅提高的水电价格，使成本压力已经蔓延到门窗的整个产业链。

　　渠道市场混乱

　　不同门窗产品在外形、基本功能等方面差别不大，材质、工艺、品牌等是导致价格差出现的主要原因。木门也属于工艺品，款式风格变化很快，流行的产品价格自然偏高，而陈货商品厂家通过大减价的方式处理也合乎常理。

　　有业内人士透露，市场上也存在消费者不懂行情被商家“忽悠”的情况。一些商家，尤其是中小品牌产品的商家针对消费者喜欢砍价的心理，往往采取虚报价格再打折出售的方法，“忽悠”消费者。消费者在选购时认准洁具品牌也很重要，一些名牌产品看似与普通产品无异，但在要害配件、安装、保修等方面还是有很大不同的。

　　净利润不高

　　据了解，目前门窗成本的经营成本主要包括厂房用地、人工薪酬、管理费、税收、宣传推广费、渠道建设费、装运费等。据行业人士透露，上规模的门窗企业一般都会有上百人，而中小型的企业也有30-40人，加上其它管理费和税收等一系列费用，导致产品的净利润并不是很高。

　　终端售价上涨

　　笔者在走访一些门窗市场后了解到，虽然门窗产品价格都有不同幅度的上涨，但并没有影响到销售，显然，消费者对价格并没有表现出特别的敏感。某门店负责人表示：“不过总体而言，售价的上涨还是对销量有所影响，因为各自涨幅不同，消费者的观望心理就更大。这在一定程度上影响了销量。”

　　在走访中，有位商家明确表示：“今年的门窗价格肯定有所上涨，市场普遍涨幅都在10%，有的甚至达到20%。”一些名牌门窗产品的价格上涨幅度更大。在一品牌门窗专卖店，笔者看到所有的门窗产品都被贴上了新的价格标签。工作人员告诉笔者：“我们按照总部的要求，统一调整了所有商品的价格，总的提价幅度在10%左右。

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