门窗行业在危机中寻求品牌建设

时间:2012-06-07 10:35 来源：未知 作者：佳佳 点击量次             

　　门窗行业是一个分散较大的行业，在经济危机的冲击下，对于平时关注品牌建设的企业来说反而是机会。每个行业企业的规模有大有小，就门窗行业而言，目前还处于行业整合的初期。门窗行业亟待整合，因为盘子不是很大，四五百亿，但却有四五千家企业。如果说大形势非常好，欣欣向荣，每个企业都有各自的生存空间，整合是比较难的，只有当经济出现逆境，我们感到很冷时，才会出现一些这样的机会。去年开始的金融危机，应该说，对中国的一些中小型企业，特别是平时只关注生产环节，而不太关注品牌建设和网络发展的企业，造成的压力是非常大的。有些企业已经没有办法经营下去了，只能退出市场，这是金融危机为我们创造的一个整合机会。

　　毫无疑问的是，要想在这样的整合中生存下去，必须要注意自己的品牌建设。因为门窗是耐用消费品，耐用消费品的含义就是，人们在一生中消费它的次数是有限的，当人们不消费时是很难关注这个产品的，同时消费者也不可能变成专家。更多的人在选择产品时会依靠品牌。因为品牌给人一种信赖，如果你想变成好品牌，变成让消费者相信的品牌，构建出一个好的品牌体系，背后需要很多支撑。基于这个理念，企业想在逆境调整中取得主动权，关注品牌建设非常重要。

　　作为循环经济的身体力行者，我们非常推崇国外普遍采用的精装修楼盘合作方式。这是一个趋势。中国这几年加大推行精装楼盘建设的力度，而精装楼盘的推进，对于保护资源以及合理利用资源是大有裨益的，随着“精装修楼盘”逐步成为行业趋势，更多门窗企业愿意和全国优秀的房地产企业深化合作，把装修、把好材料当成为消费者提高服务、提高品质的理论来做，而不能把它变成获利工具，这样就走歪了，业内人士呼吁房地产企业应该把精装修楼盘当成长久事业来做，要把它变成一个品牌，这样未来的路才会更平坦。