市场不景气 加速地板行业“洗牌”脚步

时间:2011-09-28 17:21 来源：未知 作者：娟子 点击量次             

　　行业还未形成规模，品牌型企业缺乏，市场集中度低目前整个集成吊顶行业还处于战国群雄逐鹿阶段，还未出现绝对的领导品牌。

　　就目前来说，50家品牌难有几家说自己已是全国性的大品牌，行业竞争还处于起步阶段，而这也为那些有志向的品牌发展提供了宽广的舞台。

　　行业还未形成规模，品牌型企业缺乏，市场集中度低目前整个集成吊顶行业还处于战国群雄逐鹿阶段，还未出现绝对的领导品牌。市场集中度较低，一个成熟的行业，它前十名企业的行业集中度一般在70%左右，或者更高。而集成吊顶行业前十名的行业集中度在20%之间徘徊，远未达到成熟行业的要求。因此，在这种行业环境下，整个行业还处在战国群雄逐鹿的阶段。

　　由于集成吊顶行业80%以上是中小型企业，行业经营的门槛太低(技术含量比其它行业相对较低、初期投资较少)，大量生产企业的涌现也使得行业竞争加剧。因此在规模、技术、资金方面，尤其是在品牌推广等方面存在着较大的差距，全国性的集成吊顶品牌屈指可数，行业内所谓知名品牌较多，但是被市场和消费者认知和信赖的品牌集成吊顶几乎没有。

　　市场还未被完全开拓，行业市场前景巨大虽然集成吊顶已经取得傲人成绩，但是对于整个全国市场来说，购买集成吊顶的人群还是只占整个消费群体的30%左右。尤其是二三线市场、广大农村市场集成吊顶的占有率则更低。这就说明还有2/3的人群没有购买集成吊顶，这为集成吊顶行业进一步发展带来了巨大的契机。

　　今年地板行业面临有史以来最困难的一年，原材料普遍涨价，利润严重缩水，楼市不景气等等让许多地板企业的销量下滑，甚至有不少小企业被迫停产。

　　地板行业一位资深分析人士告诉记者，预计整个地板行业内销今年可能要下滑20%~30%，外销可能基本维持平衡。去年，国内地板生产企业销售量约3.99亿平方米，同比增长9.6%。

　　在整个行业利润下滑的背景下，地板上市企业也未能幸免，如大亚科技旗下的圣象地板今年上半年营业总收入为29.87亿元，同比增加1.58%。但净利润确同比下降了11.39%。

　　大卫地板蒋卫说：“今年是中国地板行业16年来最冷的时候，这是过去从来没有遇到过的，许多企业的销量都是下滑的”。

　　地板企业原本还希望通过出口来弥补国内市场的不足，但从2008年金融危机后。地板的国外市场也在不断的萎缩，如今，加之人民币升值，国外的出口市场也不容乐观。“今年地板行业出口仅仅比2009年好一点，那时候是最差的。”唐召群说。

　　业内资深人士分析，加上未统计的小公司，地板行业现在估计有5000家左右。“虽然行业低迷对大企业也有冲击，但这恰恰也是大企业的机遇。以前小企业停产，复产以后可能还能招到工人，现在工人那么紧张，如果停产，可能就招不回来了。”唐召群说。”

　　喊了几年的洗牌论如今已经来临，在这关键时刻，地板企业必需要积积极的迎接次吃的挑战，能渡过这段艰难的时期，地板业必将迎来璀璨的明天。

　　由于集成吊顶产品主要属于耐用消费品，一般情况下产品和品牌的关注度并不高。集成吊顶消费主要集中在新居装修或者新婚、更换集成吊顶的消费情境中，因此消费者在选购集成吊顶过程中，存在盲目性和相关的购买经验、知识，很多消费者挑选集成吊顶凭感觉。不少消费者对品牌的提及度并不高，大部分消费者在购买集成吊顶之前，心中并没有心仪的品牌，都是随便看看，最终决定购买的也多为款式和产品质量还较满意的产品。

　　行业同质化现象严重，产品创新乏术目前集成吊顶在原材料、工艺、技术、设计、包装、终端陈列、导购、推广等多方面陷入到了红海竞争，同质化相当严重，互相抄袭同行业的设计款式，价格战、促销战、广告战此起彼伏。但是在产品设计开发等方面，缺少主导设计思想和理念，缺少优秀的设计队伍，不愿意在基础研发方面进行投资，造成千店一面、产品款式大同小异、设计风格如出一门的现象出现，导致产品的附加值和品牌形象不高，影响了企业进一步可持续发展。这既是那些大品牌删崛起的阻力也是推力。

　　因此提升品牌的知名度，要加强在终端的形象和陈列、服务，让消费者对品牌和产品有一个全方位的体验是集成吊顶品牌博得消费者喜爱的主要方法。而这对目前的集成吊顶企业来说，既是机遇，又是挑战。目前集成吊顶行业就缺少这种能够抓住行业发展趋势，以及消费者的特征，从销售产品、到销售服务，提供家居解决方案，进而构建强有力的、个性鲜明的品牌形象和产品，满足中国消费者对优质生活方式的向往与追求。