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中国整体衣柜行业发展需突破四大瓶颈

时间:2012-12-05 10:22 来源:未知 作者:娟子 点击量
            

  衣柜自从外国流入以来,发展至今已有十多年的时间。由于整体衣柜本身的健康环保、量身定制等个性化特点,其市场占有率逐步扩增,发展前景可观。然而,纵观整个行业发展情况,笔者认为,衣柜目前存在着四大瓶颈,阻碍行业发展。

  产品同性化严重 原创性不足

  中国整体衣柜发展前景好,吸引大量企业进入市场,造成品牌越来越多,竞争日趋激烈;大量区域性的小品牌和无品牌的加工作坊跟风模仿一线品牌;整体上牌优劣并存、鱼龙混杂的局面。与国外设计相比,国内设计师原创性不足,应在结合本土特点的基础上进行创意设计,同时,应注意与市场接轨,合理衔接。

  行业标准不完善 产品质量参差不齐

  整体衣柜产品质量、服务和价格水平参差不齐,市场分散度大,行业规范程度低,主要靠商家自律,产品价格的合理性又无从考查。总体而言,行业知名品牌不多,由于消费者对产品的认知程度普遍不高,给部份商家的非诚信经营或利用各种手段损害消费者权益提供了可能。这些商家或者利用各种“概念炒作”和“包装”虚抬价格,牟取超高利润;或者用粗制滥造、低质低价的产品侵害消费者权益。

  安装服务不专业 企业文化软实力缺失

  整体衣柜,又名组合衣柜、定制衣柜,除了生产之外,无疑安装这一项工作相当重要,直接关系到产品的美观与使用寿命。而内业的安装与售后服务就显得相当惨不忍睹,有些小公司甚至没有售后服务。同时,渠道销售能力方面有所欠缺,对衣柜材质、售后、生产、设计等方面专业讲解能力缺失。

  整体衣柜市场面临整合 行业垄断或将出现

  中国整体衣柜数千亿元以上的空间。随着整体家居一体化趋势出现,实力大品牌抬高竞争门槛、加速品牌整合,整体衣柜市场将由春秋战国时代走向统一。

  整体衣柜的设计理念和服务品质、对企业的生产、经营实力要求很高,其专业化及售后服务,只有大品牌才有实力进行支持。从中国整体衣柜行业的发展来看,屈指可数的几家品牌支撑着整个行业的发展,无疑给中国整体衣柜带来重大的压力,在中小品牌落后的情况下,整体衣柜市场的整合也在所难免。

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