“客流因素”抑制家具价格上涨势头

时间:2012-05-21 16:54 来源：未知 作者：娟子 点击量次             

　　虽然家具生产成本在高位运行，但家具企业近期仍没有调价的预期。企业负责人普遍表示，目前各大市场客流并不理想，如果调高价格可能更没有人前来消费了。

　　家具企业称“近期不涨价”

　　由于近年来家具生产成本不断增长，涨价已经成为家具行业常态。但今年家具市场却没有出现明显的价格波动，尤其是在“五一”这个调价窗口期，家具市场仍是一片平静。这是因为今年成本上涨趋缓了吗?

　　标致家具副总经理朱光宇告诉我们，今年家具企业的生产成本仍在高位运行，与2008年原材料价格大涨相比，今年更是出现了原材料价格、用工成本以及物流成本一起上涨的态势。仅以A级木工的工费为例，十年前这一工种每月的工费为3000元，2008年A级木工每月工费则为5000元，而现在该工种每月工费则飙涨至8000元。同时，随着油价的上涨，对于每天送货量较多的家具企业来说，物流成本也在不断增加。未来高级技术工人会越来越短缺，再伴随原材料价格与物流费用的上涨，家具企业的生产成本会呈现逐年增加的趋势。

　　虽然感受到了强大的成本压力，但是接受采访的家具企业负责人却普遍表示近期没有涨价计划。欧品家居总经理蒋学顺告诉我们，涨价可以缓解成本上涨的压力，但是现在市场正处于冷淡期，企业不敢贸然调价，否则可能会丢掉更多客源。强力家具总经理张福才也表示，企业不会选择在市场销量减少的时候涨价。

　　出于成本压力考虑想调价，但碍于市场压力又不敢调价是家具企业负责人目前的普遍心态。即使有个别打算调价的家具企业，也在调价的幅度上非常谨慎。

　　朱光宇提到，本月中下旬他们将把家具价格上调20%左右。调价幅度并不算低，但上次调价时间还是在2008年。虽然一次性上调了20%，但实际算下来，每年调价幅度仅为5%左右。

　　多渠道缓解成本上涨压力

　　面对市场客流下降的趋势，家具企业放弃了用涨价的方式来缓解成本压力。蒋学顺说，只有真正拉动市场消费才能缓解经营的压力，如果没有新产品、新服务，单靠强行涨价消费者很难买账。

　　在现在弱市的情况下，企业应该推出更多创新产品吸引消费者。蒋学顺告诉我们，目前他们已经推出了纯实木、手工雕刻等新产品，并且计划在下半年引进进口家具产品，将现有家具产品系列进一步丰富，以满足更多消费者的“买点”。

　　实际上，创新产品已经成为目前主流家具企业拉动市场消费的主要方式。曲美家具总裁赵瑞海告诉我们，市场人气越差，越需要推出新产品，这样才能将本来就不多的消费者更多地吸引到自己店里。

　　缩店、撤店也是商家降低成本压力的常见方式，但是一味地撤店会让销售更没有起色。张福才表示，在这个时候企业可以利用卖场商户更换率比较大的特点，调整自己的店面位置，同时关闭客流较差的店面，这样既能降低成本，还能保障销售。

　　除了原材料、人工费以及物流费用之外，卖场较高的场租也被一些家具企业视为成本压力较大的原因之一。对此，蓝景丽家家居广场总经理尹勃表示，对于卖场来说，应该适当下调一些客流较少、经营情况不太理想店面的租金，并且加大促销活动力度。以他们为例，今年推出的“以旧换新”就全部由卖场买单。