80后逐渐成为消费主力军 酝酿家居消费变革

时间:2012-02-11 14:27 来源： 作者： 点击量次             

80后，是一个极具个性标签的人群。上世纪80年代，他们出生于改革开放之后，家庭多为独生子女，性格上更加独立自我。进入90年代，他们逐渐长大成人，来自西方的各种思想潜移默化地影响着他们。随着以网络为代表的各种通讯手段的普及，他们像海绵般吸收着各种思想。2010年，80后正式跨入而立之年，这些“奔三”的新生代逐渐成为家装消费的主力军，家居市场也将引发一场消费变革。

　　“80后”喜欢泡论坛，既可以看看别人的高见，也可以充分发表自己的观点。不受时间限制的年轻家装业主在装修之前一定会跑到各大论坛潜水一段时间，看看别人的装修宝典、谨防上当受骗。家装论坛已经成

　　为“80后”获取装修知识的首要场所。因此，不少商家在论坛上为消费者虔诚地答疑解惑，并且丝毫不能带有做广告的嫌疑。因为只有这样才能赢得与“80后”交流的机会、获取他们的信任。

　　家装设计追求个性

　　对家装知识有了初步的了解之后，“80后”对家的设计将产生强烈的个性化诉求，他们会以为按照自己的思路，能设计出一个无与伦比的装修效果，完全实现内心想要的感觉。

　　令人颇感兴趣的是，网络上及各大家装公司提供的家装效果图成为“80后”获取设计灵感的源泉。为了迎合80后的个性化需求，本地的一些家装公司建立模块化样板间，消费者可在家装公司设计师引导下选择自己想要的设计风格。

　　成本计算更加精细

　　在设计上的个性追求同时，80后的成本计算更加精细。买了房再装修，“80后”的口袋往往不会太殷实，对各个装修环节的价格都将十分敏感，那些没有价格标准、胡乱定价、随意打折的商家越来越不能取信“80后”，而那些价格稳定的家居产品往

　　往更受到他们的喜爱，当然遇到促销打折更会受到关注。

　　“80后”品牌企业的价格体系非常敏感，“如果我们感觉这个卖场里的东西普遍比较贵，而且都要砍价周旋什么的，那我肯定不会去。”

　　环保意识日益凸显

　　80后经受的教育更加多元化，环保意识凸显，是80后装修时首要关注的问题，“虽然我选产品时很注重整体风格搭配，但首先必须是在环保的前提下，再好看的产品如果不能确定是环保的，我肯定不会用。”1982年出生的刘晓君道出了这代人的心声。

　　新世纪装饰城总经理助理李超分析称:“80后”在选择产品时一定会仔细查看产品和说明书、不断询问销售人员，甚至会回到家中在网上认真地搜一搜相关资料，直到对产品有了清楚的了解才会购买，在环保问题没解决之前是很难形成冲动购物的。

　　网购比例逐渐加重

　　在网上买化妆品、衣服、食品、音像制品、书，甚至是手机、电子配件、电脑等，网络已成为“80后”消费的重要场所，尽管目前多数家居产品还没有在网上建立安全的销售通道，但不少“80后”已经开始慢慢向网购靠拢。

　　圣象地板何伟说，“短期内，网购家居的确不会带来巨大的市场效益，但未来家居产品必定会在网上大行其道。”事实上，家居企业通过网络做销售已有一定规模，每个月各大门户网站以及各专业团购网站等网络平台会组织各种形式的团购活动，帮助“80后”买到打折的品牌产品。