居然之家落户省会家居竞争再度升级

时间:2011-04-22 14:20 来源：未知 作者：admin 点击量次                           

　　本报记者 许晓媛

　　如果说，去年传出居然之家将进驻石家庄的消息还让不少市民将信将疑的话，那么不久前在居然之家北京总部内举办的居然之家入驻石家庄的签约仪式，就代表了居然之家正式进驻石家庄已成事实。这也标志着居然之家在省会落地的规划已然迈出了关键性的一步。

　　又一家居大鳄强势进驻

　　据了解，此次居然之家进入的是长安区政府重点项目之一的益家国际家居广场。该广场建筑面积15万余平方米，预计今年年底前建成。项目建成后，将是石家庄规模大、档次高、业态全的超大型绿色一站式家居卖场之一。项目分为A、B两区同时进行建设，其中A区引进的是国内知名家居连锁企业居然之家，建筑面积13.2万平方米;B区将由国内外的家装基材厂商组成。居然之家有关人士介绍，目前他们的门店已经遍及全国20多个城市，包括北京、太原、济南、哈尔滨等。和入驻其他城市一样，此次进驻石家庄市场，居然之家仍然带着其标志性的“无条件退换货”、“送货零延迟”等消费理念，这也将给省会家居卖场带来股新鲜感。

　　据省会家居业内人士介绍，早就有传言居然之家、宜家家居等三家家居强势品牌有意进军省会市场，其中以居然之家可能性最大，此次与益家国际家居广场合作，相信已经达成良好合作协议。“家居卖场选址，除了具备成熟的商圈氛围外，还需要便利的交通优势，益家国际家居广场处在省会和平路家居建材商圈内，多年来已经具备固定的消费群体，而周边交通相对方便，也为居然之家能够进驻提供基础。”这位业内人士说。

　　据悉，益家国际家居广场项目招商已经开始接受咨询，不久将正式开始招商。

　　家居卖场走向大体量时代

　　省会家居卖场的洗牌已成定局，随着外地卖场的连续进入，家居市场已呈现供大于求的局面，这势必需要通过市场来调节，很多人认为，2011年的家居卖场会成为名副其实的“战场”。

　　现在，省会大型家居卖场已花开朵朵，在河北拥有9家连锁卖场的东明家具博览中心、和平路上的红星美凯龙世博广场、刚刚开业不久的红星美凯龙方北店、老品牌怀特家居城、怀特建材城，而此次建筑面积13万平方米的居然之家进驻也标志着省会家居卖场将走向大体量时代。

　　据了解，红星美凯龙方北商场拥有18万平米的超大体量;东明家具东二环店投资2.6亿元打造，建筑面积10万平方米，店内设施堪称一流;此次居然之家建筑面积也超过10万平方米。“这两年石家庄家居市场变化很大，总体量进一步扩大，竞争也愈加激烈，现在定位在中端的几家商场都在扩大自己的体量，以争取更有利的市场地位，更别说几家实力强的大型卖场了。”业内人士介绍。

　　竞争升级 比拼软实力

　　几大家居品牌的入驻加剧了市场竞争，如何对抗外敌也是近几年省会家居卖场探讨的话题之一。目前，省会家居行业头把交椅当属东明家具，东明家具已在省会拥有7家连锁卖场，其中去年年底开业、定位高端的东二环店以其完善的店内设施和服务水准迅速成为省会市民尤其是高端群体的购物首选。“我们非常欢迎居然之家进驻石家庄。我们也抱着一种开放式的心态来看待这件事情。”东明家具营销总监张彦利表示，“这种知名卖场到来石家庄，是高端化卖场在市场上进行良性竞争的契机和开始。”张彦利表示，居然之家到来，加上原有几大卖场的努力，将会让省会市民更加了解高端卖场的运营方式和经营理念，带动省会高端市场购买观念的转变。

　　当然，竞争是难以避免的，除了实力上的比拼，服务将会是未来市场较量的重点。而服务则不仅仅局限在对消费者方面，对商户的服务也被重视起来。据了解，几大卖场的连续开业，其中的许多品牌一定有所冲突，而各品牌的区域代理商一定会在几家卖场中做一综合考量，尤其一些一线品牌，一定会选择综合实力各方面过硬的卖场进驻。“一直以来我们都把软实力服务作为重中之重来抓，除原有的老人休息室、免费酒吧休息室、婴儿车、家具免费维修等等服务设施外，东明还拥有了自己专业的家具培训学校，已经获得劳动厅的认可;另外，我们还拥有自己的家具检测实验室，对于入场品牌的产品采用抽检的方面进行检验，保证进驻品牌的安全性。”张彦利说。

　　张彦利认为，和其他行业一样，大品牌的进驻，带来了相互竞争、相互比较的氛围，这样反而对消费者是有利的，“这也会慢慢避免恶性竞争。在未来的市场上，消费者将接触到五花八门的产品，可选择范围更广、且质量更有保障。”

　　可以说，居然之家来到石家庄，最大的竞争对手就是同为“外来客”，但早已在市场上站稳脚跟的红星美凯龙，“石家庄有着自己较为独特的消费习惯和特点，并非个个都能适应。”业内人士林先生说，从选址来看，居然之家在和平路家居商圈内布点，占据了一定地利优势，但卖场想要兴旺起来，可能还要从扩展、布局、宣传等多方面详细考虑。“红星美凯龙世博广场从落地到兴盛，花了两三年的时间，居然之家到石家庄，前期也要有一定的心理准备。”不过，对于居然之家的到来，林先生表示他们依旧拭目以待。

石家庄装饰装修网