涂料行业尚在初级阶段 跨行经营须谨慎

时间:2012-05-22 10:55 来源：未知 作者：娟子 点击量次                           

　　目前，伴随房地产及家居行业的快速发展，成倍增长的市场份额催生了数千家涂料企业，但至今整个行业仍缺乏全国性的著名品牌，对此，立邦涂料、华润涂料、多乐士涂料、紫荆花涂料等多家知名一涂料企业的负责人近日表示，市场已经进入洗牌期，未来3到5年，会产生一批影响力大的品牌涂料企业。

　　行业竞争处于初级阶段

　　“坦率地讲，现在涂料行业的竞争还不充分，还处于初级竞争阶段。”涂料业已经是一个非常大的行业，但是市场上牌子太多了，同样一个水性涂料，价格差异特别大，让人感觉整个行业比较混乱。涂料行业之所以出现如此多的牌子，还在于行业进入门槛较低。

　　据了解，经过这几年的发展，涂料行业已经出现了一批初具品牌意识的企业，面对鱼龙混杂的市场，不少企业发出了提高行业门槛、制定行业规范的呼声。

　　随着涂料行业的发展，涂料家族不断壮大，出现了很多新的问题，一套笼统简单的标准已经制约不了行业内不正常的经营行为，所以制定新的行业标准及与之配套的修理、质保、退换货标准，已经成为众多涂料企业的心声。“过去大家都是坐在店里等客人，但是现在企业多了，坐着等就不行了，还得走出去宣传自己。”致雅涂料陕西公司负责人汪长春坦言，经过十几年的发展，致雅从一个小作坊式的企业逐渐发展壮大，已经意识到要实现长久发展，必须树立品牌意识，否则是不会实现长远发展的。一个明显的变化是，作为代理商过去是帮助厂家开发市场，现在变成厂家向代理商施加‘压力’，要求进行品牌形象树立。”

　　跨行经营须慎重

　　目前，市场上还有一个突出的现象：一些生产油漆、地板、防盗门等其他建材产品的企业纷纷跨行投资涂料业，汪长春认为，这是市场由不充分竞争走向充分竞争的表现，是一件好事情。“过去家装公司会找木工做门，但是由于不专业，做不出来那种效果，受损失的不仅有消费者，还有家装公司和涂料企业，而现在消费者会去选专业厂家的涂料，这是行业进步的表现。”

　　某负责人表示，跨行投资涂料需要注意的问题是一定要专业。“这几年不断有涂料企业冒出来，也不断有企业倒下去，关键的问题是不专业，生产涂料的每一个环节都是环环相扣的，只要一个环节没做好，其他的都前功尽弃。作为跨行投资的企业，如果没有专业的管理人才和技术人才，投资的时候还需要慎重。不过总的来说，涂料行业的市场饱和度和竞争度不够，更多企业的出现，会助推行业实现升级竞争。”

　　对于西安市场，业内人士普遍认为，未来3到5年内，涂料市场仍然会一路攀高。“西安的房地产发展一直比较稳定，随着城市规模的不断发展，涂料的行情肯定会一路上涨。”刘景军认为，正因为市场被看好，所以未来几年是关键的市场洗牌期，“不难发现，涂料行业已经产生了一批很有潜力且初具规模的企业，所以这几年既是能量的重要积蓄期，也是提升公司规模发展壮大的关键期。“除了产品质量外，服务仍然是根本，给消费者装门的时候，我们会铺上地毯，随身携带垃圾袋，让客户填写服务回馈表，尽管这些服务不一定立即见效，但是我们会坚持做，相信几年后一定会见成效。”

　　另一公司负责人也认为做好服务永远是制胜的法宝。未来几年，只有做好产品和服务，不断创新，实现产品差异化，才能在洗牌中站稳脚跟。

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