世界杯期间 家居企业都是如何抱大腿的？

时间:2014-08-27 10:09 来源：未知 作者：李振杰 点击量次                           

　2014年 夏，激情火热的世界杯在巴西举行，随着德国队的夺冠，球迷们的“天台”之战也告一段落，世界杯带动了全球数以亿计的真伪球迷们的热情，带来的经济效益更是 无法估量，在微博话题榜中，1.05亿用户创造了14.92亿互动量，其中9.14亿讨论量，相关话题总阅读量高达297.5亿，诸多话题围绕着世界杯， 当然家居企业也没有闲着，他们在世界杯期间都做了些什么?

　 　在世界杯期间，相信80%以上的厂商、企业都做过营销活动，但形式不一，竞猜活动是操作简单，抓住客户心理的最佳途径;卖场喜欢更实惠的促销和买赠活 动;生产企业更喜欢借助微博微信平台，来对品牌进行推广，在世界杯期间，家居企业通过多样的形式来抱世界杯的大腿，上演了一场家居行业内的世界杯。

　　形式多样的竞猜活动

　　家居企业在世界杯期间无不想要抱个大腿，这一世界级盛事，带来的影响是多少推广宣传都无法比拟的，于是乎家居企业的球赛竞猜活动自然也是进行的如火如荼，从小组赛的竞猜开始，到8强、4强、半决赛、决赛，每场赛事牵动的是球迷的心，也是家居企业的营销命脉。

　 　其中家纺品牌丝立方，在世界杯期间举行了多场别开生面的有奖活动。通过多种平台多个渠道的竞猜活动，活跃粉丝群体，达到营销的目的。其中知名厨具品牌方 太厨具历时近一个半月，活动包括与网友进行“竞猜世界杯冠军”、与消费者“敞篷世界杯之旅”、“邀请老顾客组成巴西观球团”等，环环相扣，将“世界杯”营 销的竞猜、足球宝贝、现场观赛等元素悉数用到。

　　卖场促销活动看得见的实惠

　 　城外诚、居然之家、欧亚达家居等在世界杯期间均做了形式丰富大受好评的营销活动。城外诚在“家居世界杯”的万人团购拍卖会上，两天的销售额达到1.3亿 元;红星美凯龙，更是利用世界杯的噱头，邀请到前足球先生里瓦尔多坐镇，大牌折扣、高额返现、买赠抽奖、一站式服务等优惠活动，借势吸引消费者，提升自身 影响力。

　　微信微博有奖活动与粉丝互动

　　很多家居企业利用微信微博等营销来更好的和粉丝互动，通过微信、微博平台，与世界杯结合，布兰卡整体家居做的微博话题“围观世界杯”，有2.7万人参与讨论，阅读量达242.2万，奖品包括一套布兰卡沙发以及iPhone5S等，吸引用户自然效果也非常好。世邦家具在微博做的有奖竞猜活动，通过与微信结合，达到用户参与互动的目的。

　　家居世界杯的团购风团购更便宜

　　成都建材家居刮来团购风，荟萃全国的32大优质品牌，如瓷砖品类安华瓷砖、诺贝尔瓷砖，100万现金签到即送，1000万让利点球大战，100台液晶电视，轮番狂抽，5000款世界杯专供，绝版钜惠。种种优惠信息看起来都很诱人，可见商家在榜世界杯热点的活动中下了血本。但是不管怎样，结果都是吸引消费者，拉动销量与扩大企业知名度。

　　人性化的管理企业内部的世界杯

　　世界杯期间，更为揪心的是奋斗在各个岗位的球迷们，他们面对日夜颠倒的工作与生活，有些应付不过来，很多人性化的企业调整成弹性工作制，为球迷们提供相对自由的时间。水星家纺电商则在世界杯期间将时间调整，并提供咖啡等提神饮料，将人性化管理体现的淋漓尽致。

　　不管形势如何，企业抱世界杯这一热门的大腿，目的其实很单纯，一为品牌营销，二为与消费者互动，达到更好的营销效果，终归目的是为品牌营销。借助世界杯这一盛事，宣传、营销，同样收到的效果也不一样，几家欢乐几家愁，勇于尝试才是企业发展之道。

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