分析：2012我国建筑陶瓷发展趋势(2)

时间:2012-02-02 09:04 来源：未知 作者：娟子 点击量次                           

　　重构之中觅重生

　　展望波诡云谲的2012年，行业发展的关键词必然落在“重构”二字。唯有重构，方能找到中国建陶的重生之机;唯有重构，方能成就由大变强的光荣与梦想。那么，如何重构?如何才能由大变强?

　　首先，行业未来的重构，必须构建起行业发展的理论平台。

　　我们已经走过了凭经验和直觉野蛮生长的三十年，其间不乏宝贵的经验，也有过惨痛的教训，但行业缺乏理论指导和公共话语权的状况一直以来都没有什么明显改变。该到归纳总结和提升的时候了，构建起行业发展的理论平台，从行业发展到企业管理、从技术研究到人文探索，将行业发展实践中的感性认识上升到理论高度，将行业内的公共知识转化为产业力量，同时建立产业联盟，强化行业的喉舌，在政府和公众层面多发出行业自己的声音，才能得到社会对建陶行业有更多的理解与认同，并真正步入健康、有序发展的新时代。

　　其次，行业由大变强的重生，必须依托于全新的创新模式。其要旨在于从成本创新提升到价值创新，从只关注量的增长到更重视质的提升。

　　目前的中国建陶行业，在规模上已将所有竞争对手远远抛离，无论意大利还是西班牙在产能比重方面都已可以忽略不计，并且从发展走势来看，这一格局在未来若干年也不会有大的改变。

　　在产品上，中国与意大利、西班牙可谓旗鼓相当、各擅胜场，我们在抛光类产品领域一枝独秀，在技术创新上也逐渐树立了一些优势，而意大利、西班牙则在亚光类产品领域保持着统治地位，在创意设计上仍然处于上风。

　　综合来看，中国目前还不能算是建陶强国，与意大利、西班牙相比，主要差距体现在国际市场上的产品售价、品牌影响力、渠道控制力、装备配套业的原创能力以及在世界建陶行业的话语权。只有在这几个方面迎头赶上，接近或达到意西两强的水准，中国才能真正成为建陶强国，再辅之以无与伦比的规模优势，届时中国将不仅是建陶强国，也将鼎定世界建陶的霸主地位。

　　在品牌推广与渠道建设方面，近年来，通过新品的不断推出与展示手段的不断丰富，中国建陶企业在产品展示与品牌营销上已初步形成了自己的特色。这套中国模式正在逐渐复制到一些发展中国家，能否成功尚难断言，参照韩国汽车业来看，尽管韩国汽车无论品质还是品牌均无优势，但只要找准了市场定位，一样可以在世界各地成功推广与销售，这一范例也给了中国建陶业一些启迪和信心。

　　从价值创新的角度来看，中国陶瓷拥有几千年的历史与文化沉淀，是任何国家都不可企及的，这是中国建陶的根，也是中国建陶得天独厚的优势，给建陶产品注入更多的陶瓷文化与艺术内涵。更是中国建陶全面辉煌的关键所在。应当强调的是，产品文化价值的赋予也需要与时俱进、不断创新。例如瑞士手表，曾经凭借工艺与技术优势创造了辉煌的历史，但在手表的实用功能日益减退的当代，瑞士手表并没有被实用性更好的电子表和性价比更高的日本手表等击败，依旧是经典和时尚的代名词、身份与品味的象征，这一成功范例依仗的不仅有瑞士源远流长的手表文化底蕴，更有符合当代生活方式的产品设计理念和新的情感价值的赋予。这也是中国建陶产品提升附加值的必由之途。

　　从全球竞争的视角来看，我们不要只看到国内目前的困境，更要看到意大利、西班牙等建陶强国比我们的处境更要艰难许多。无论如何，我们还有一个全球最庞大、消费力最强劲的国内市场作为后盾，而此消彼长，意大利、西班牙的衰落，正是我们成长为世界建陶强国的最好时机。

　　行成于思毁于随

　　归根结底，行业的发展战略必须由企业来落到实处。行业的素质取决于企业的素质，行业的强盛取决于企业的强大。随着行业重构时代的到来，企业更应顺势而为、因势利导，在经营战略方面作出相应的改变。

　　结语：福兮祸所依，祸兮福所伏。面对日益严峻的国内外形势，建陶企业唯有直面惨淡、放弃幻想，勇往直前、励精图治，方可化危为机、光彩重生!所谓“多难兴邦”，对建陶行业而言同样如是，在烈日下升腾，在酷寒中傲立，中国建陶业终将筋骨坚强，成长为真正的建陶强国!

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