贴牌之殇：全民贴牌或导致卫浴品质整体下降

时间:2012-02-28 10:37 来源：未知 作者：admin 点击量次                           

 

　　2月6日至10日，国务院总理温家宝在中南海掌管召开五次座谈会，听取社会各界人士对《当局任务申报(寻求定见稿)》的定见和建议。温家宝说，本年1月份和一季度的经济情况值得存眷。2012年关于中国经济来说是要害的一年，在这要害一年中，作为经济“三驾马车”之一的进出口残局晦气，呈现双双下降的状况。

　　出口下降给各行各业带来的袭击都不算小，在卫浴范畴相同也深受其害。出口的下降除了形成一局部以出口为导向的卫浴贴牌企业关闭破产外，也迫使很多出口型企业转向“内贴”。但是，国内的卫浴贴牌企业曾经“仓满为患”，产能本已极具过剩，这些出口转内贴的卫浴企业参加，更使本已紊乱不胜的卫浴贴牌市场愈加鱼龙混同，并能够招致将来数年内国内卫浴质量的集体下滑。而当前国内卫浴企业盲目追求产物多元化的趋向，配套贴牌在所不免，其后果必将使得卫浴产物质量红灯亮起。行业逐步进入不成防止的“病态”，其原有若何，后果又若何?笔者近期走访了国内的几个卫浴产区，试图窥探个中眉目。

　　陶瓷贴牌外销蒙受重挫转内销

　　在卫浴范畴，卫生陶瓷属于大类，源源不时的反推销使得本已价值并不高的陶瓷出口落井下石。欧盟委员会近日发布对中国陶瓷厨餐具进行反推销查询。广东潮州市担任外贸的官员25日透露表现，欧盟此举对日用陶瓷出口量占全国三分之一的潮州形成很大影响，将殃及本地204家企业，这些企业正经过企业反推销联盟“抱团”应对。欧盟对中国内地陶瓷出口的各类商业壁垒一再出台，继上一年欧盟对产自中国的建材陶瓷征收高达73%的责罚性税率之后，近日又公布对中国陶瓷厨餐具进行反推销查询。业界遍及估计，系列商业壁垒将会令中国内地陶瓷出口遭到重挫。

　　此外，全球经济的低迷，欧债危机长时间得不到处理，使得国际市场对陶瓷卫浴的需求进一步萎缩，这也是招致陶瓷出口难的一大病因。我们从上一年各类建材卫浴展会上就可看出眉目，笔者上一年延续走访了上海五金展、广州厨卫展、佛山陶博会和喷鼻港修建装饰五金展上的很多参展商、经销商和主办方，不论是内销照样出口，都能从展会中领会到丝丝寒意。很多以外贸出口为主打营业的品牌，面临国际市场的复杂性，不不变性，不确定性等不平安要素，以及汇率转变、出口壁垒、反推销袭扰的无法，纷繁把目光投向国内市场。

　　产能过剩，竞争同质化剧烈

　　跟着地产行业的不时开展，人们消费需求的不时添加，给卫浴行业带来了不小的利润，在市场需求的影响下，很多卫浴企业产能过剩景象十分严峻。比来，据不完全计算：卫浴业产能过剩量或达6000万只。

　　有媒体粗略给卫浴行业的供求算了一笔账：从2000年1月至2010年9月近十年中，我国总共新建城市住房近7000万套，农人每年新建住房约9000多万户。由此推算，中国每年新建城 市住房约700万套，农人每年建房约900万户。假如城市住房按每套2个马桶，农人建房按每户2个马桶核算(其实不到50%运用了冲水陶瓷马桶)，中国每年马桶的市场需求量应为3200万只。从各财产基地查询的状况看，中国陶瓷冲水马桶的产能每年已超越了1.2亿只，实践产量在6500万只以上，外销约3000万只，假如内销按3200万只核算的话，中国厂商每年的库存量300万只，行业产能的过剩量将达6000万只，这也是卫浴行业的利润越来越薄的基本缘由地点。而以五金龙头花洒及挂件为主的外销卫浴产物中，五金卫浴产物产能过剩也相同惊人。这么大的产能在原先的外销中消化了很大一局部，假如外销企业在把外销的这局部产物转为内销，那内销市场的饱和度将不时膨胀，同质化竞争必定加剧。

　　企业盲目扩张追求产物多元化 贴牌质量无保证

　　“假如说上一年卫浴产物的多元化结构是大企业大品牌追求开展的规划，那么本年的情势就是很多大中小品牌一齐迈向产物多元化、综合化”，某知名行业媒体人如是说。但是，巨细品牌都要走向全系列的产物配套，这是违犯市场规则的。笔者在各个产区的走访中发现，很多实力较强的，以五金为代表的大中卫浴企业开端上浴室柜、淋浴房、陶瓷出产线，而以陶瓷为代表的企业相同开端上浴室柜、淋浴房、五金出产线。而更多的中小卫浴企业为了追求产物综合化，不时寻觅分歧系列产物的贴牌厂家。不论是大型卫浴企业照样中小型卫浴企业一齐走向全体卫浴的措施，一工夫，卫浴行业风声鹤唳风声鹤唳。

　　但是，这并不是意味着卫浴行业新时代的到来。据业界知名人士剖析，整个卫浴行业在接下去的几年里将面对更大的应战，优质供给商也将越来越少，民族品牌也将会越来越弱化，更谈不上崛起。

　　缘由为何?一是近年来高速开展的卫浴行业催生了很多的贴牌企业;其次是面临越来越复杂的生活情况，很多企业以为必然要走多元化产物路途才干做大做强品牌。因而，“全民贴牌”的景象便油但是生。

　　何为贴牌(所谓的代工，OEM)?百度百科上的分析为，贴牌是指一家厂家依据另一家厂商的要求，为其出产产物和产物配件，亦称为定牌出产或受权贴牌出产。浅显一点分析就是我下订单你出产，然后贴我的品牌，就是我的产物。

　　真正意义上的贴牌加工即商家本人不出产产物，而是托付其他出产企业出产，而品牌是本人的。托付贴牌的企业担任研发、设计、市场开拓以及产物的管控监视和验收。

　　而当前国内的大局部企业托付贴牌则是把研发和设计全权交给贴牌企业，产物管控和监视更是无从谈起，这势必形成产物存在如许那样的质量缺陷。这关于中小品牌来说风险不敷大，但是关于大品牌来说，产物质量的管控不到位，往往会给品牌形成致命性的袭击。质量无法管控，中小品牌做大便无从谈起，而关于大品牌来说，品牌最终也将毁于一旦。

　　改变与将来：阵痛无可防止 留下的只能是精髓

　　良多人都喜好拿卫浴行业与几年前的家电行业做比照，似乎今日卫浴行业所面对的窘境也是数年前家电行业所面对的窘境一样。但无论比照的后果若何，卫浴行业势必也将步入早期家电行业芜杂无章的窘境，但最终卫浴行业也将如家电行业普通最终走出窘境，构成“一超多强”或许“强强并立”的趋向。而千军万马的贴牌企业，要么消逝，要么被兼并，最终构成在各个单项品类中凸起的几家，这是市场经济规则开展的必定。

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