仿冒猖獗成建材家居业创新发展难题

时间:2012-04-13 15:21 来源：未知 作者：娟子 点击量次                           

　　近年来，发展文化创意产业越来越受到政府及资本市场的重视，设计又是创意产业的核心与灵魂，然而原创设计的缺失，仿冒山寨产品横行的问题却不绝于耳。纵观整体建筑装修行业，产品创新的情况究竟如何?是什么在阻碍创意产业发展的进程?

　　产品创新少 企业担心被仿冒

　　2012年3月18日广州国际家具展开幕首日，由香港皇朝家私代理的意大利进口家具品牌的TRECI(特瑞琪)董事长亲自到现场打假事件可谓是一时激起千层浪。打假事件不仅引起了媒体和业内人士的驻足围观，也让一些商家纷纷站出来开始了维权保卫战。

　　家具行业抄袭成风，而在此之前早有媒体爆料陶瓷卫浴企业同样面临仿冒猖獗，且仿冒产品与真品更是如出一辙真假难辨。

　　2012 HDD博览会采访中，许多企业负责人也向我们进一步证实了家居行业仿冒现象的普遍性，所谓创新更是无从谈起。

　　海德瑞恩上海贸易有限公司在博览会上带来了金属卫生间隔断新品，然而总经理盛洪告诉记者，他并没有带来最好的产品，而他最大的担心就在于被仿冒。“中国的建筑装修行业存在一个很大的弊病就是当一个新的产品出来之后紧接着第二届展览会可能就被拷贝了。”

　　这让他在进行产品更新时也有着重重顾虑，“我们投入几十万将新技术采购进来，别人拍一个在照片不需要任何精密度就能做出差不多的产品，几十块钱就搞定了，那我所有的研发成本怎么收回来呢?”虽然展会下午就有来自日本的研发工程师与盛洪讨论了新技术应用的问题，但是考虑到国内的行业现状，让他不得不放弃了这一决定。

　　维权环境差是仿冒成风根本原因

　　那么是什么让仿冒抄袭生根发芽，阻碍了企业的创新之路?一些企业负责人向我们指出，最根本的原因就在于现在的知识产权保护环境太差，令企业维权变得无足轻重。

　　盛先生在2005年时就遭遇了维权风波。“2005年开始海德瑞恩花了几十万试图来保护我们的知识产权，但是我们得到的是什么?我花几十万，我在中国打官司场场赢，我付出了律师费、举证费等乱七八糟一大堆的费用，但是我得到的赔偿额就比如我花一千块钱我只能拿回一块钱，谁还去做知识产权保护?”盛先生说。

　　利润空间小进一步阻碍企业创新发展

　　此外产品的创新需要资金，利润空间减小也是阻碍企业的创新的绊脚石。据相关媒体报道指出，产品在研发、设计阶段，需要投入大量的人力物力，推出的产品市场认同比率通常不到一半，而仿造、抄袭者模仿热销产品，不必承担市场风险也无需负担高额的成本。仿冒产品将市场价格拉低，让原本的正品利润空间变小。

　　另一方面，国内市场的消费者盲目的崇拜洋品牌，让一些本土的品牌进入恶性低价竞争，同样阻碍了本土企业的创新发展之路。

　　杜绝仿冒 保持创新争取行业领先是关键

　　如何来避免进入维权环境差→仿冒猖獗→利润空间降低→企业创新受阻这样的恶性循环?一些企业负责人表示，首先要做的就是产品的精进，让别人无可取代。

　　安日达门窗销售经历颜丰说：你的质量，你的产品多样性，永远决定企业的成败。” bobo陶瓷薄板中国运营中心唐硕度也表达了同样的观点，从产品的风格、技术、功能各方面都做创新，别人只能模仿到一点，而不能模仿全部，这也让他对他们的薄板产品充满了信心。

　　发展创意产业 中国并不缺少设计人才

　　采访中，我们也了解到，中国原创设计的缺失并非是缺少创意人才。除了受到仿冒猖獗等商业大环境的影响，另外一方面现代中国社会人们整体心态的都很浮躁，导致设计师为了赚钱一味的迎合业主的口味，而让一些原本应该诞生好的创意流产。对此，一些企业的负责人建议，中国的设计师应该要坚持自己的想法，放下浮躁的心态才能做好设计。

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