家居商家搭“奥运风” 引“奥运惠”热潮

时间:2012-08-14 10:34 来源：未知 作者：佳佳 点击量次                           

　　随着中国奖牌数量的与日俱增，国人的观赛热情也愈发高涨。而家居行业，这个看似不搭界的两个行业也擦出了火花，不少家居商家正忙推五花八门的奥运营销，悄然渗透到市民的家居生活中。记者发现，趁着奥运这股东风，不少家居商家正忙推五花八门的奥运营销，悄然渗透到长沙人的家居生活中。

　　1、家居商家助力奥运显奇招

　　进入7月，家居品牌陆续推出了不同形式的“奥运营销”。奥运营销除了初级的优惠、抽奖，也开始在产品和服务方面纵向延伸。比如，顾家家居入驻国家体育总局，将沙发、软床等配套产品入驻国家体育总局训练局，成为运动员公寓、运动员训练馆及训练局理疗康复机构专用产品，为运动员参与伦敦奥运会加油鼓劲。除此之外，各商家还不断开动脑筋，发起了一系列新颖、活力、趣味活动，推出体育公益活动、赠送纪念品。

　　2、借力体育 商家角力营销战

　　奥运营销效果到底如何?对时下品牌影响力、企业业绩有何影响?

　　时下经济形势不好，企业推行奥运营销可视为拉动市场的有效举措之一，在调动消费者情绪和消费欲望方面有一定的推动作用。也有很多商家认为借奥运营销只是一个噱头，盲目跟进意义不大。装修业主的营销不如最真实的优惠来得给力，给消费者最真实的价格和优惠、服务，比任何营销更行之有效。

　　更多行业人士认为，奥运营销只是营销中的一种促销手段，与其他促销方式并无太大的差别。家居卖场大力开展各项营销活动，积极启动市场，拉动消费，对于企业和市场来讲都是好事。但同时，营销中也应该寻找与企业自身的特点，找到最有效的奥运营销。

　　其中，一些家居企业也在奥运展营销中摸索出经验，他们并不是一味简单地降价优惠，而是更多注重加强与消费者之间的互动，进而塑造品牌形象和美誉度，尤其是把握好当前微博、论坛等网络信息交流平台，更为企业与目标消费者直接进行交流沟通提供了便利的渠道。

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